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化妆品广告功效性词语浅析

  • 发布时间:2019-05-30    网站管理员
  • 广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。相信大家经常看到很多化妆品广告词,像美白、修护这些功效广告词具体怎么解析呢,今天我们就来说一说。

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    1.抗衰老(Antiaging):

    理论上,一个化妆品整体具有「抗衰老」的作用,才可以被标识为「抗衰老」化妆品。比如防晒霜就具有防止光损伤和光老化的作用。但是,化妆品厂商一般不把防晒霜作为「抗衰老」化妆品,而是只要有某些「抗衰老」的成分,就把这个化妆品称为「抗衰老」化妆品。例如,在「抗衰老」化妆品中,果酸(AHAs)和维生素A衍生物都是常见的成分。

    2.改善皱纹(Improves the appearance of wrinkles):

    理论上,要想标注「改善皱纹」,化妆品成品需要经过皮肤科专家参与的体内测试,并通过条纹投影法(Fringe Projection)、图像分析、消费者问卷调查等方法来判断最终结果。而在大多数情况下,只需要含有一种药物成分,比如维甲酸,就可以标注为「增加胶原蛋白含量」。所以没有经过大量测试的情况下,化妆品可能会只说「增加胶原蛋白含量」,而不说「改善皱纹」,来避免解释为什么可以「改善皱纹」的生物学原理。

    3.亮白(Brightening):

    「亮白」是一个很模糊的概念,看到「亮白」我们会知道跟皮肤的光反射有关,这个词很容易让我们想到皮肤清晰、散发光彩。黑色素会吸收光,减少黑色素水平会有「亮白」效果,所以「亮白」化妆品一般会含有减少黑色素的成分。立竿见影的视觉效果对于「亮白」功能的化妆品特别重要,标注「亮白」功能的化妆品,基本一用就能看到肉眼可见的效果。

    4.深层清洁(Deep Cleaning):

    「深层清洁」并没有标准,有多深、多干净也没有定量的规定。一般来说,一个「深层清洁」的化妆品,需要跟其他产品作对比,比如一个洗面奶,可以跟竞争对手的洗面奶比,可以跟只用水洗比,可以跟只用普通肥皂洗比,也可以跟自家的旧配方比。最后的结果会用一定的实验来证明,例如通过胶粘带剥离法(Tape stripping)来检测清洁深度,通过皮脂测定仪来检测皮脂残留等等,只要结果好于对比的产品,就可以称「 深层清洁」。

    5.紧致肌肤(Firming):

    目前判断化妆品能不能「紧致肌肤」,主要还是来自于专家或消费者自己的个人判断,并没有一个靠谱的方法进行客观测量。有时候甚至没有任何测试,只是根据某些成分就作出「紧致肌肤」的标注。

    6.提拉(Lifting):

    「提拉」和 「紧致」不太一样,「提拉」一般都会经过测试,通过简单的面部成像分析可以得到是否有提拉效果的判断。

    7.美白/嫩白(Lightening):

    美白/嫩白一般是指减少皮肤表面的黑色素沉积。测试化妆品有没有「美白/嫩白」的效果,一般都会经过专家的主观测试和仪器客观测试步骤,相对比较科学。例如对皮肤的色泽、色度、均匀度的分析,对色素斑、皮肤暗痕数量和面积的分析。图像分析是最常用的方法。

    8.丰盈(Plumping):

    唇部护理产品经常用到这个词。「丰盈」也没有固定标准。正规一点的化妆品厂商会对唇部厚度、饱满度、颜色和形状进行定量测量。也有化妆品厂商因为成分中含有促血液循环的物质,就标注上「丰盈」,因为这些物质可以暂时使唇部体积增加。睫毛膏也通常用到这个词。和唇部一样,也没有固定标准。

    9.收缩毛孔(Pore Reducing):

    正规的厂商会对毛孔大小进行图像分析和定量对比,稍微随便一点的公司可能就让被试者自我感觉。其实,化妆品业内人士有时候会自嘲,产品包装上最真实的信息就要属产品容量了。因为这个是可以精确测量的。其他的标识或者说法都可以夸张,不管有没有足够的数据支持。消费者只能根据经验选择更可靠的产品。

    以上就是小编今天分享的化妆品广告相关内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯,请继续关注我们。

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